Případová studie: Vizuální identita a web pro Ateliér Svojanovský
Komplexní vizuální identita a moderní web pro restaurátora historického nábytku, které propojují poctivé řemeslo s nadčasovou elegancí.
Když tradice potřebuje nový kabát
Restaurátorství historického nábytku je o trpělivosti, detailu a úctě k historii. Když mě oslovil pan Radek Svojanovský, jeho stávající prezentace tyto kvality bohužel neodrážela. Původním záměrem klienta bylo pouze vytvořit nové logo a obnovit zastaralé, již nefunkční webové stránky.
Moje vnitřní nastavení mi ale nedovolí dělat polovičatá řešení. Pokud má nový web skutečně fungovat a oslovit náročnou klientelu, která restaurátorovi svěřuje cenné historické kousky, potřebuje pevný základ. Ukázala jsem klientovi, že místo pouhého loga potřebuje ucelený vizuální systém, který jeho poctivému řemeslu dodá zaslouženou prestiž a vynikne v online i offline světě.
Klient: Radek Svojanovský, DiS. – Ateliér Svojanovský
Rozsah práce: Kompletní vizuální identita (logotyp, barevnost, typografie, pattern), návrh vizitek, kompletní struktura a design nového webu.
Výchozí bod: Zastaralý web restaurator-nabytku.cz a chybějící jednotná vizuální tvář.
Výzva: Zachovat tradiční, řemeslný charakter ateliéru, ale prezentovat ho moderním, čistým a nadčasovým způsobem, který rezonuje se současnými estetickými nároky.
Spojení dláta, štětce a nadčasové geometrie
Místo nahodilých úprav jsem se rozhodla postavit komplexní vizuální styl, kde má každý prvek svůj jasný význam. Základem identity se stal minimalistický, geometricky čistý symbol zkříženého dláta a štětce – dvou hlavních nástrojů, bez kterých se restaurování neobejde. Tento symbol funguje skvěle samostatně jako pečeť kvality (např. na prvcích z masivního dřeva či komplimentkách), ale i v kombinaci s elegantním lineárním písmem v samotném logotypu.
1. Barevná paleta políbená dřevem a historií
Barvy jsem zvolila tak, aby evokovaly materiály, se kterými restaurátor denně pracuje, a zároveň působily luxusním dojmem:
Simple Gold (HEX #CDA953): Reprezentuje hodnotu, patinu, mosazná kování a zlaté detaily historického nábytku.
Tumbleweed (HEX #37240B): Temný, hluboký tón ušlechtilého dřeva a mořidel.
Chosen Blue (HEX #0B1E37): Hluboká tmavě modrá, která celé identitě dodává kontrast, vážnost a prémiový kontrast.
2. Typografie s charakterem
Pro texty jsem vybrala kombinaci dvou písem, která skvěle vyvažují tradiční s moderním:
Warbler Text (Regular): Elegantní serifové písmo s historickým nádechem, které skvěle funguje v nadpisech a podtrhuje řemeslný detail.
Brother 1816 (Regular): Čistý, skvěle čitelný geometrický bezpatkový font, který přináší moderní řád a lehkost do dlouhých textů a webového rozhraní.
3. Autorský pattern a aplikace v reálném světě
Díky svým zkušenostem z produkce vím, jak důležité je, aby design spolehlivě fungoval v reálném světě – od papíru až po hotové předměty. Ze základního symbolu dláta a štětce jsem vytvořila autorský geometrický vzor (pattern). Ten našel své uplatnění na luxusních dárkových předmětech, čisticích utěrkách na nábytek a jako doplňkový grafický prvek na webu. Pro klienta jsem navrhla čisté vizitky na prémiovém papíře a dřevěné podšálky s laserovým gravírováním.
Nový web: Přehledná digitální dílna (Brzy online)
Původní web byl pro zákazníky nepřehledný a technicky zastaralý. Nový koncept webu jsem proto navrhla tak, aby okamžitě vtáhl návštěvníka do atmosféry ateliéru a ukázal preciznost restaurátorské práce v plné kráse. Web je momentálně ve fázi finálních příprav před spuštěním, ale už teď je jasné, na čem bude stavět:
Dominance vizuální prezentace: Web bude klást důraz na velké, čisté fotografie realizovaných prací a detaily proměn „před a po“.
Jasná struktura a přímočarost: Žádné složité texty mezi řádky. Web jasně komunikuje rozsah služeb, postup práce i transparentní kontaktní údaje.
Plná responzivita a moderní kód: Návrh plně respektuje novou barevnost a typografii. Stránky budou bez problému fungovat na mobilních telefonech i velkých monitorech.
Výsledek: Design, se kterým řemeslo vynikne
Z původního požadavku na opravu starých stránek vznikla komplexní identita, která Ateliér Svojanovský posunula o úroveň výš. Klient získal nadčasovou vizuální tvář, se kterou dokáže jasně komunikovat hodnotu své práce, odlišit se od konkurence a oslovit náročnou klientelu, která hledá tu nejvyšší kvalitu restaurování.
Nový web na doméně restaurator-nabytku.cz spatří světlo světa již brzy.
