Případová studie SOŠ Morava
Komplexní vizuální identita postavená z jednoho loga
Výchozí situace: Proaktivita místo administrativy
Život mě s malým dítětem zavedl na SOŠ Morava na běžnou administrativní pozici. Moje vnitřní nastavení mi ale nedovolí jen pasivně sedět a rovnat papíry. Když jsem viděla, jak moc škole chybí jednotná tvář, chopila jsem se příležitosti. Moje zarputilost mě rychle dovedla k tomu, co škola skutečně potřebovala, a z administrativy jsem plynule přešla k roli interního designéra.
Klient: Střední odborná škola Morava
Rozsah práce: Kompletní vizuální identita, tiskoviny, šablony, interní design
Výchozí bod: Jedno jediné logo (v JPEG)
Výzva: Vytvořit systém v digitálním chaosu
Škola produkuje mnoho materiálů pro studenty, rodiče i veřejnost. Přesto neměla žádnou vizuální kotvu. K dispozici bylo pouze nekvalitní logo. Neexistovala žádná pravidla pro písmo, barvy ani vizuální styl komunikace. Mým úkolem bylo z tohoto jediného podkladu extrahovat maximum, definovat pevná pravidla a vnést do prezentace školy čistotu, lehkost a řád.
Řešení: Čistý a funkční design v praxi
Místo nahodilých letáků jsem se rozhodla postavit komplexní a udržitelný vizuální systém. Díky svým zkušenostem z produkce a event managementu vím, jak design funguje v reálném světě – od papíru až po velké akce. Každá linka zde proto má své funkční místo.
1. Barvy, typografie a autorský vzor
- Definice barev: Z původního loga jsem vytáhla přesné odstíny a ukotvila je pro stoprocentní shodu v digitálu i tisku.
- Typografie: Vybrala jsem jasné, skvěle čitelné a přímočaré písmo vhodné pro oficiální dokumenty i propagaci.
- Unikátní pattern: Navrhla jsem charakteristický vzor vycházející z loga. Stal se z něj podpis školy, který systematicky používám na zadních stranách brožur a tiskovin.
2. Marketing a reprezentace školy navenek
Kompletně jsem navrhla, vysázela a připravila pro tisk materiály pro nábor nových studentů a prezentaci instituce:
- Informační brožury o škole a speciální brožury pro nově nastupující žáky.
- Skládané letáky (formát A4 složený na 3x) s přehledně zpracovanými obory.
- Plakáty (A3, A4) pro dny otevřených dveří a externí akce.
- Reprezentativní tiskoviny: Výroční zpráva, Ročenka a Koncepce rozvoje školy.
- Osobní branding a PF: Profesionální vizitky pro vedení a pedagogy, přání k Vánocům.
3. Vizuální kultura uvnitř školy
Aby identita fungovala i v každodenním životě školy, přenesla jsem ji přímo do výuky:
- Šablona pro prezentace: Vytvořila jsem jednotnou a čistou šablonu, kterou mohou učitelé snadno plnit obsahem pro svou výuku.
- Tematické plakáty (A3) do tříd: Výukové a informační materiály, které vizuálně sjednotily prostředí učeben.
Výsledek: Osvěžující přímočarost
Z jednoho loga vznikl živý, fungující organismus a ucelený ekosystém. SOŠ Morava dnes vystupuje jako moderní a vizuálně jednotná vzdělávací instituce.
Tento projekt je pro mě důkazem, že i z nevýhodné startovní pozice a s minimem podkladů se dá vybudovat jedinečný design, který je lehký, systematický a perfektně připravený pro reálný život. V dnešním složitém světě je neotřelý, srozumitelný a přímočarý design pro každou značku obrovskou výhodou.
